天貓超級品類日高端水專場第三年開啟 線上線下聯動盡享水自由

2019-07-24 18:14:35來源:威易網作者:

7月20日上午,天貓超級品類日聯合巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等七大高端水艦長品牌,在上海藝倉美術館舉辦“理想生活,盡享水自由”——天貓超級品類日高端水品類三年進階趨勢發布會。

       7月20日上午,天貓超級品類日聯合巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等七大高端水艦長品牌,在上海藝倉美術館舉辦“理想生活,盡享水自由”——天貓超級品類日高端水品類三年進階趨勢發布會。
 
       發布會上,天貓大食品總無齡、天貓品類日負責人無封、尼爾森副總裁洪鍇及七大高端水品牌嘉賓共同宣布,7月23-25日,第三次天貓超級品類日高端水專場將正式開啟,屆時,天貓將為高端水行業和消費者帶來一場“水自由”的消費升級盛宴。天貓超級品類日還在活動中發布了《智者樂水—天貓高端水趨勢報告》報告,基于天貓大數據,深度洞悉高端水整體行業市場狀況和消費趨勢,進一步引領品類消費升級。

 
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       高端水三年,天貓超級品類日深度洞察消費升級趨勢
 
       水是我們生活的基本款,但隨著全民消費品質的升級,消費者對于飲用水展現出了完全不同的消費需求。作為主打消費新趨勢,消費升級的天貓超級品類日,2017年,天貓超級品類日就發現高端水是整個天貓增速較快的品類之一,消費者對高端水的需求也變得更場景化和多元化。 基于天貓數據洞察,天貓超級品類日在2017年正式開啟了高端水品類日。 在過去兩年,天貓超級品類日幫助高端水品類實現了快速成長爆發,高端水品類日連續兩年創造了全年銷售額TOP1的成績。通過三年的市場教育,天貓超級品類日還讓高端水擴充了更多的人群和更廣的消費場景,直接帶動了整個品類趨勢的增長。
 
       在此次發布會上,天貓超級品類日聯合天貓新品創新中心(TMIC),委托尼爾森基于品類研究院、TMIC以及尼爾森數據,針對目前中國飲用水市場進行研究,發布了《知者樂水——天貓高端水趨勢報告》,旨在探討高端水目前在中國市場以及天貓平臺的現狀,以及未來高端水的未來發展趨勢。
 
       據《天貓高端水數據報告》顯示,在過去一年,氣泡水購買人數同比增長指數達到了600%,是大大遠超于其他高端水的消費購買人群。此外,根據《天貓高端水數據報告》還顯示,過去一年,高端水月平均成交額增長指數增長超100%,在天貓超級品類日的引領和指引下,未來高端水品類還將會有更大爆發。
 
       天貓超級品類負責人無封對此表示:“未來天貓超級品類日將把高端水品類打造成天貓的巨無霸超級品類。”

 
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       今年是天貓超級品類日高端水專場的第三年,也是品類日第一個走過品類三年成長歷程的升級品類,基于在前兩年“飲水新主張”、“精致品水”的基礎上,今年,天貓超級品類日提出了“盡享水自由”的新主張。在天貓看來,水自由包含了 “好水不貴,讓品質生活更日常”、“萬千好水,打開喝水新世界”以及“理想好水,找到喝水理想型”這三個提升生活品質的飲水主張。
 
       聯動線上線下 全民盡享水自由
 
       在前兩年的基礎上,今年天貓超級品類日圍繞“盡享水自由”這一主張,從貨品、物流、服務多維度,為消費者消費品質升級提供了全方位的保障。
 
       此次天貓超級品類日高端水專場,天貓超級品類日聯合了像巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等國內外一線高端水艦長品牌,這些艦長品牌都來自于優質水源地,天貓超級品類日成功讓萬千好水匯聚天貓,成功讓消費者打開更多喝水的新世界。

 

 
 
       在新品層面,本次高端水品類日也是迄今為止首發新品最多的一次超級品類日,據悉,有近20款新品在此次天貓超級品類日高端專場期間進行首發,例如像端斐濟水、巴黎水限量款等,天貓數據顯示,巴黎水限量款上線預售不到20小時,就已經搶購一空。
 
       此外,天貓超級品類日高端水專場,天貓超級品類日首次聯動阿里經濟體,與天貓、天貓超市、淘鮮達、盒馬一起,打通線下渠道物流,線上線下深度聯動共享“水自由”狂歡。這樣的垂直互動體系能夠極大限度地提升消費者購買的積極性。
 
       值得一提的是,“淘鮮達”手機淘寶APP上滿足消費者即時性購物需求的線上超市。用戶可以打開手機淘寶搜索“淘鮮達”或者找到“菜籃子”圖標參與天貓超級品類日狂歡,下單1小時送達,盡享真正“水自由”!據悉,目前全國淘鮮達已合作商家數21家,包括大潤發、歐尚、三江購物、新華都等,服務覆蓋全國377個城市800+家門店周邊3km。
 
       而為了讓更多的用戶享受“水自由”,天貓超級品類日也更關注下沉市場,本次天貓攜手超級品類日與天地精華開展線下水站試點,目前已確定將在20個城市開始布局水站業務以及提供家庭用水場景,未來還將拓展到全國100個二三四線城市,讓更多的用戶能隨時隨地盡享水自由。



 

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