派派融合術:左手娛樂 右手社交

2019-06-14 11:10:11來源:威易網作者:

   4月2日,暢聊有限公司(簡稱暢聊)向香港交易所遞交了上市申請,擬以“紅籌+VIE”的形式在香港主板上市。作為中國娛樂化移動社交網絡平臺“派派”的營運商,暢聊的使命是致力于讓人與人之間的關系更加有趣和快樂。

       4月2日,暢聊有限公司(簡稱暢聊)向香港交易所遞交了上市申請,擬以“紅籌+VIE”的形式在香港主板上市。作為中國娛樂化移動社交網絡平臺“派派”的營運商,暢聊的使命是致力于讓人與人之間的關系更加有趣和快樂。在這個內容價值觀導向下,暢聊于2012年12月推出派派的首個版本,其主要特點是社交與娛樂相結合,通過群組活動、知識問答、你畫我猜等娛樂互動形式,為用戶帶來有趣且快樂的社交體驗,以滿足用戶利用碎片化時間在簡單的娛樂互動中建立和拓展社交關系的需求。
 
       經過6年發展,派派籠絡了一批高活躍度用戶。據招股書顯示,截止2018 年12月, 派派上共有約369,000個活躍聊天群組,約81.9%的活躍用戶是聊天群組成員。每個活躍聊天群組內的平均每日訊息以及使用趣味效果和送贈禮物等若干其他互動的次數約達936次。另外,派派的人均單日啟動頻率約37.7次, 在2018年中國所有娛樂化移動社交網絡平臺中位列全國第一。
 
       定位社交,深耕生態

       派派的高活躍度用戶源于其社交定位。從一開始,派派的定位就很清晰,就是要打造中國新型娛樂化移動社交網絡平臺。基于此,派派展開了社交生態之旅。
 
       派派的社交屬性首先體現在模式上。通過在人們日益緊張和繁忙的生活中提供輕松且無壓力的社交選擇,派派成為了他們的情感紐帶。派派讓用戶能充分利用碎片化時間,通過進行簡單的娛樂互動重新點燃人們的昔日情誼,并建立和拓展其社交關系網絡。
 
       歷經自2012年起的沉淀積累,派派已建立成為中國獨樹一幟的娛樂化移動社交網絡平臺,并致力于將其變成人們日常生活的一部分。人們只需輕輕點幾下即可隨時隨地與他人進行有趣的社交聯系,這使派派成為人際交流中一個很好的催化劑。用戶在派派上與半熟人在輕松互動中保持更加緊密的聯系,通過輕松的互動傳遞簡單的快樂,以此增進情誼,實現自己的社交需求。
 
      派派的社交屬性還體現在其獨特的社交生態系統。經過6年的積淀,派派創造了一個不斷自我進化的社交生態系統。在該生態系統中,派派憑借社交互動和娛樂屬性有效融合形成的良性循環不斷優化,以滿足用戶不斷變化的需求。社交關系是派派生態的基礎。基于社交關系,派派為用戶提供了社群等交流場所。這一生態系統使派派得以借助強大的網絡效應和現有用戶的口碑推薦,用較低成本擴大用戶群。
 
       通過游戲化刺激社群活躍度

       派派的高活躍度用戶還得益于有效運用游戲化。什么是游戲化?其實就是利用游戲機制和游戲設計技巧,來吸引和激勵人們完成他們的目標。游戲化可以挖掘用戶的基本需求,達到更好的“聲望”和“成就”。
 
      目前眾多互聯網產品,比如拼多多、趣頭條等,在設計過程中均加入了游戲化元素。游戲化往往能給枯燥的產品注入新鮮血液,從而提高產品的轉化率和用戶留存度,派派也有這樣的存在形態。
 
      派派巧妙地借用游戲設計的思路和手段進行設計,從而更好地達到社交目標。將游戲化融入半熟人社交中,通過各種娛樂化功能模塊幫助用戶打破尷尬的氣氛,從而提高社群的活躍度。加入游戲元素在一定程度上可以避免用戶快速流失的尷尬,派派通過對游戲元素的有效運用取得很好的社交效果。據招股書顯示,派派的人均單日花費時間由2017年的70.1分鐘上升至2018年的81.1分鐘,位列全國第三。
 
      派派在產品中加入了一系列帶有游戲元素的娛樂功能模塊,目的在于鼓勵用戶社交,激發用戶利用碎片化時間進行高頻娛樂化社交活動,在平臺上快速建立和拓展網狀好友關系,從而增強用戶的榮譽感和歸屬感。派派從“游戲化”這個點切入,形成了“從陌生人到熟人”這條線,再從這條線形成了“多元內容、多元用戶”這個面,進而構建了“娛樂社交生態”這個體。
 
      從生命周期來看,游戲平臺的生命周期通常較短,比如大家最熟悉的RPG游戲,就是人物升級,玩法體驗是重復的,用戶很容易玩膩。再比如單機劇情向游戲——To the moon,一次通關,再無牽掛。而社交平臺派派的“游戲元素”生命周期相對更長,例如“種菜”、“養寵物”、“抓跟班”、“打boss”、“趣味問答”等游戲元素一直深受用戶喜愛,生命周期較長。另外從用戶留存率也可以說明。據招股書顯示,派派的平均每月留存率由2017年的約11.9%增加至 2018年的約15.6%。2018年,受輔導的用戶平均每月留存率高達約18.1%。
 
       “娛樂”與“社交”的融合發展已勢不可擋。艾媒咨詢3月發布的《2019中國移動社交行業研究報告》顯示,通過直播、聊天室等實時互動玩法,拓展泛娛樂化社交場景成為移動社交平臺的新方向。在競爭激烈的社交紅海中,派派找到了這個不失禮貌的中間地帶,即半熟人社交。這是社交紅海戰場外最大的藍海。
 
 
關鍵詞:派派融合術

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