第一季度中國電器零售市場達3813億元 京東各項占比均超五成

2019-05-28 15:37:07來源:威易網作者:

   日前,國家統計局主管的中國市場信息調查業協會發布了《2019年Q1中國電器線上市場分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告顯示:2019年一季度,電器電子類技術消費品(含攝像產品......

      日前,國家統計局主管的中國市場信息調查業協會發布了《2019年Q1中國電器線上市場分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告顯示:2019年一季度,電器電子類技術消費品(含攝像產品、消費電子產品、大家電、小家電、IT及辦公產品、通訊產品等)整體零售市場達到3813億元,同比增長7.2%;家電零售額規模達到1861億元,家電線上零售額預計670億元;手機、電腦等通訊產品預計達到534億元。

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從銷售數據看,在產業升級的浪潮中,電腦數碼線上市場增長尤其迅猛。報告認為:“隨著AI人工智能、大數據、云計算技術日益成熟,電腦數碼將用戶需求、優質內容、硬件廠商多方串聯,最終為用戶呈現更加優質的產品,滿足消費者們對文化娛樂、智能科技產品逐步增長的需求升級”

消費升級帶來消費者偏好的變化,促使大家電產品向“大”發展,線上市場也引領著這一趨勢。在消費者追求品質生活的動力下,彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛。小家電產品線上零售額達到1720億元,智能小家電高速成長。《報告》指出,在家電線上市場,京東依舊憑借61%的份額保持著龍頭地位,與天貓27%的市場份額以及蘇寧9%的市場份額差距較大;在手機線上市場,京東市場份額達到52%是第二名天貓26%的兩倍,蘇寧憑借14%的市場份額位列第三,與天貓之間的差距在不斷縮小;在電腦數碼線上市場,京東在筆記本、品牌臺式機和數碼相機的占比分別為75%、88%和62%,優勢更為明顯,短時間內很難被競爭對手超越。

分渠道看來,京東、天貓、蘇寧等專業電子商務平臺仍然是線上手機零售量的主要渠道,彼此間競爭更加激烈,但是整體格局相對穩定。手機市場發展呈現兩大趨勢:首先,手機網購品牌集中度越來越高,前五位:榮耀、小米、蘋果、華為和魅族已經占到了整體市場的90%份額。

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其次,網購渠道加速布局線下渠道,線下線上融合趨勢將更加明顯。在家電網購市場,消費增長保持平穩,并隨著線上市場進入成熟期由高速增長向高質量發展轉變。《報告》顯示,2019年家電線上零售額預計670億元,占家電零售市場36%。在市場份額方面,京東以超過61%的市場份額占據領先優勢,剩余廠商瓜分39%的市場份額。

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業界普遍認為,家電網購市場“一極兩強”的格局已穩定成型,京東憑借極大的領先優勢占據市場較大份額,而天貓和蘇寧瓜分剩余的市場空間。特別是京東進入2019年后大動作頻頻,意圖進一步擴大優勢:在“再造一個京東家電”戰略指導下,京東秉承“以信賴為基礎,以用戶為中心的價值創造”的運營理念,一方面持續推進“無界零售”戰略,開設1萬多家京東家電專賣店,并聯合家電品牌和大型連鎖商超建立無界零售體驗店,創新線上線下全渠道融合發展;另一方面,京東進一步升級購物體驗,其產品抽檢標準、服務標準、物流標準等成為家電渠道的領先標準,京東家電也成為線上線下家電渠道平臺共同效仿的標準化平臺。

正品保障讓用戶享受了放心又便捷的購物體驗的同時,也讓京東收獲了用戶的信賴,從而成就京東618購物節“品質消費本色不改”的消費者口碑。15年的磨礪成長,借助無界零售的賦能,京東618早已成為覆蓋線上、線下、即時服務的全渠道購物節。并且,隨著京東生活服務事業群的成立,今年的京東618還將穿透消費者的眾多生活場景,形成圍繞消費者全生命周期的消費熱點滿足。例如,在大汽車領域,京東以“線上商品銷售+線下門店服務”為核心模式,實現了從主機廠、品牌商、經銷商、汽修廠/門店,再到消費者的B2B2C閉環,打造了覆蓋汽車全產業鏈的一體化交易平臺和一站式服務體驗。

與此同時,京東聯合國內外家電品牌推出“京品家電”,推進C2M反向定制的發展,引領家電市場進入全新的個性化、品質化時代。截至目前,京品家電已上線63個家電品牌、44個品類超過200款產品。2019年,京品家電計劃與更多國內外家電品牌廠商達成深度合作,預計整體銷售數量將突破1000萬臺,這些都是京東家電占領市場的決定性因素。

近14億人口的龐大市場、4億中等收入群體的強大購買力,這是任何國家都無法比擬的巨大消費力量。面對這一巨大“寶藏”,京東要做的不是成為一名最優秀的“礦工”,而是成為“礦工”手中最鋒利的那把“斧頭”,通過零售基礎能力的開放和零售技術的創新,賦能眾多合作伙伴共享消費升級紅利。無界零售時代,京東的升級迭代也在提速,未來它會變成什么樣子我不知道,但有一點可以肯定的是,京東電器線上市場成長已經成為新的商業符號,其主張的品質、品牌消費文化勢必傳承不衰;其為用戶、合作伙伴、行業和社會創造價值的初心不會變。

關鍵詞:中國電器

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