推薦+社交+搜索,騰訊信息流三大引擎助力內容“合流”

2019-05-23 08:29:44來源:威易網作者:

騰訊信息流將全面整合QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報三款產品,統一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發、直播關注等商業轉化能力,更好地幫助內容創作者降低門檻、提升商業轉化。

5月22日,2019騰訊全球數字生態大會信息流專場在昆明舉行,近300位來自內容領域的創作者、MCN和品牌方出席了專場會議。這次專場旨在探討信息流平臺如何更好地服務內容創作者、連接內容創作與內容消費,會上,騰訊信息流也宣布了一系列產品能力和運營舉措。

騰訊副總裁殷宇表示,騰訊信息流將全面整合QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報三款產品,統一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發、直播關注等商業轉化能力,更好地幫助內容創作者降低門檻、提升商業轉化。

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(騰訊副總裁殷宇)

推薦+社交+搜索三大引擎合力,提升信息分發效率

騰訊平臺與內容事業群信息流平臺產品部總經理楊達志介紹了QQ看點、天天快報、QQ瀏覽器信息流三個信息流整合之后的變化和階段性成效,并正式發布“領域合伙人計劃”,通過流量傾斜、產品組件、內容消費場景三大維度,扶持合作伙伴。

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(騰訊平臺與內容事業群信息流平臺產品部總經理楊達志)

楊達志表示,目前騰訊三大信息流產品日活躍用戶達1.58億,其中QQ看點擅長推薦算法和社交關系鏈分發,QQ瀏覽器信息流在搜索能力上有多年的積累,而天天快報在和權威媒體合作、時效新聞內容方面有豐富的經驗,整合之后幾個產品各展所長,“推薦+社交+搜索”三大引擎結合,進一步提升了信息分發的效率。QQ瀏覽器信息流的“小說”頻道在QQ看點上線2個月,頻道日活躍用戶就突破了100萬。

同時,騰訊信息流正在從特色垂類內容、How to類內容、時新內容和“圖集”新形態內容等幾個方面加大投入,給用戶提供更多元的內容選擇。同時,騰訊三大信息流產品將通過“領域合伙人計劃”召集更多垂直領域的優質機構為用戶提供更豐富的內容,而領域合伙人也會享有快捷內容接口、賬號授權、互動和廣告在內的功能組件等等幾個方面的權益,讓優質內容得到更多曝光,提升變現能力。

搜索助力內容生態發展

騰訊平臺與內容事業群瀏覽平臺產品部總經理葉駿表示,信息流消費的增長進一步帶動了搜索需求的增長,騰訊信息流搜索服務支持三大平臺用戶全年超1000億次的搜索需求,其中知識型、資源型、服務型搜索是騰訊信息流場景下的三大典型搜索需求。

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(騰訊平臺與內容事業群瀏覽平臺產品部總經理葉駿)

除了上述三大需求之外,騰訊信息流還會提供搜索拓展服務,深耕影視綜、明星、動漫、游戲、體育等優勢垂直領域,聯合騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊視頻、騰訊體育、騰訊影業等優勢資源滿足用戶的延展需求。騰訊信息流還將攜手創作者,通過支持優質內容定制、協助內容適配、輸送常規內容的“三級火箭”助力知識型內容價值進一步釋放。

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信息流游戲垂類的獨特運營,建立游戲內容生態

游戲內容是騰訊信息流的重點垂類內容之一,是游戲生態的重要組成部分。據騰訊平臺與內容事業群信息流游戲內容生態副總經理崔津源介紹,消費游戲內容的用戶里有大約七成是活躍游戲玩家,玩游戲和“看”游戲的用戶之間存在很大的整合潛力。

崔津源表示,游戲進入內容時代,看和玩的結合是核心競爭優勢,騰訊信息流游戲垂類為MCN和主播等游戲內容創作者打通上游的游戲、賽事版權和下游的游戲玩家渠道。通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報、微視、騰訊視頻等渠道,覆蓋不同類型的玩家用戶,通過產品能力和服務能力的升級,扶持創作者。

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(騰訊平臺與內容事業群信息流游戲內容生態副總經理崔津源)

目前,騰訊信息流已經和包括張大仙、夢淚、韋神在內的150多家頭部游戲內容創作者達成了深度內容合作。其中張大仙入駐QQ看點之后,3月至4月,粉絲關注量增加了近100萬。

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五大平臺、五大引擎,助力廣告高效觸達

隨著流量紅利逐漸散去,優質內容成為各個行業吸引消費者的著力點,在廣告營銷領域,具備多元渠道、多種場景、多維形態的信息流形式,成為企業廣告投放的新關注點。

騰訊平臺與內容事業群信息流內容商業化生態總經理劉憲凱表示,騰訊信息流將通過對量能、效能、形態、社交、服務五大引擎的全面升級,與廣告進一步融合,為企業提供更高效、更精準的投放效果。

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(騰訊平臺與內容事業群信息流內容商業化生態總經理劉憲凱)

劉憲凱表示,通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報等資訊產品,以及波洞星球、興趣部落等興趣社交產品形成的產品矩陣,騰訊信息流覆蓋了各種領域和不同需求的消費群體。基于這些產品矩陣反映的消費情況及消費習慣,騰訊信息流能為企業提供基礎人群、興趣人群、資訊消費行為等信息數據,幫助企業更好了解目標消費群體。同時,通過騰訊信息流廣告的AI-Matrix推薦引擎,企業可針對定向人群推送廣告內容,提升廣告轉化率。

直播為內容生產者提供最高效的變現方式

NOW直播作為騰訊旗下的直播平臺,上線3年時間里已經吸引超過500萬的用戶直播,內容時長超過2億小時,帶來100億的商業價值。此次大會上,騰訊平臺與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝宣布直播形態將接入騰訊信息流平臺,全面支持信息流的三端開播技術和直播內容分發,直播行業將由獨立的App向信息流直播生態升級。


(騰訊平臺與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝)

吳奇勝在這次會上還重點介紹了NOW直播團隊為微信內容創作者打造的新產品——騰訊直播。騰訊互動視頻產品部憑借在直播領域豐富的經驗和技術,新推出的[騰訊直播]則致力于為微信體系的內容生產者提供便捷的直播解決方案,幫助公眾號主實現更多的商業化模式。母嬰電商號主“小小包麻麻”在騰訊直播開播后,吸引13.1萬用戶觀看,為其自有的電商小程序帶來65.8W的瀏覽量,直播1.5小時銷售額突破216萬。

吳奇勝表示,直播將成為信息流里最重要的內容形態和商業化工具。騰訊互動視頻產品部的直播產品將全面接入騰訊信息流平臺,幫助直播內容帶來更多的內容價值和商業價值。

騰訊信息流整合之后,通過共享產品能力、技術能力和行業資源,在游戲、直播、搜索、商業化等方面發揮更好的協同效應,推動內容產業的發展,為用戶、內容創作者和合作伙伴提供更多元的內容形態和商業變現能力。

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